Une nouvelle marque pour le Canton du Jura
Avec «Jura l'original suisse», le Canton du Jura se dote d'une nouvelle marque forte et moderne pour promouvoir plus efficacement son territoire. Issue d'une démarche purement marketing, cette marque est appelée à fédérer différents partenaires jurassiens actifs dans la valorisation du canton à l'extérieur, qu'il s'agisse des instances touristiques, de partenaires économiques, de communes et bien sûr du Canton lui-même. Jura l'original suisse échappe ainsi à une connotation trop administrative et trop sectorielle et devient un vecteur de communication au service du territoire cantonal sous toutes ses facettes.
La marque s'appuie sur le mot Jura qui demeure son élément central. Mais ce mot, très connu, possède trop d'acceptions différentes pour qu'on puisse identifier immédiatement le territoire du Canton du Jura. C'est pourquoi il est complété de l'adjectif «l'original», original parmi tous les autres «Jura» et original comme l'image du dernier-né des Cantons suisses auprès des autres Confédérés. Les bandeaux rouges et blancs forment une structure marquante qui rappelle l'écusson jurassien. Enfin la référence à la Suisse est très présente, tant avec la croix blanche au sein du o d'original qu'écrit en toutes lettres dans le premier bandeau rouge. La nouvelle marque se veut à la fois fortement ancrée dans le Jura et porteuse des valeurs suisses, pour communiquer tant à l'intérieur du pays qu'à l'extérieur.
La nouvelle marque sera progressivement introduite sur différents supports de communication. Il est également prévu de créer un club d'ambassadeurs «Jura l'original suisse» regroupant des personnalités incarnant les valeurs jurassiennes.
